作為一種老而彌新的消費業(yè)態(tài)，在今年經(jīng)濟社會(huì )全面復蘇的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展夜經(jīng)濟已然成為擴大城市消費市場(chǎng)、促進(jìn)消費升級的重要舉措。

     近期，在姑蘇八點(diǎn)半熱潮帶動(dòng)之下，各地區也紛紛加入這場(chǎng)盛會(huì )，共同點(diǎn)燃蘇州繁華夜，積極響應政府號召，為激活夜經(jīng)濟破題消費增長(cháng)難題群策群力。在昆山政府文商旅主導之下，合眾合亦與老阿爸餐飲集團合作操盤(pán)，跳出原先只做餐飲項目的常規合作模式，攜手跨界嘗試美食廣場(chǎng)新業(yè)態(tài)，共同打造夜昆山·水上夜市項目，把“夜經(jīng)濟”玩出新花樣、新熱度！

      據了解，夜昆山·水上夜市7月17日于中茵世貿廣場(chǎng)負一樓盛大開(kāi)幕，一開(kāi)業(yè)便成蘇州全新網(wǎng)紅打卡地，人擠人程度可與“姑蘇繁華圖”比肩，截至目前，抖音#夜昆山#話(huà)題播放量已超5000萬(wàn)+，全面引爆線(xiàn)上線(xiàn)下熱度。

      整個(gè)項目面積近10000㎡，位于人民路、亭林路、前進(jìn)路三大商業(yè)主軸黃金交匯點(diǎn)，通過(guò)原址的簡(jiǎn)單噴水池爆改而來(lái)，沉浸式打造水上船市，還原唐宋姑蘇“鐘鳴鼎食、飲景江南”繁華，是一個(gè)集特色美食、文創(chuàng )零售、表演娛樂(lè )于一體的逛吃逛吃的休閑天堂。

      集市中心錯落?？康姆鹿庞未瑯嫵?/span>夜市中心，水幕電影、音樂(lè )噴泉、絢麗表演……精彩紛呈的演出與蘇州城的靈魂“水”結合輝映，一秒夢(mèng)回詩(shī)畫(huà)江南。

      2500㎡臺灣街重現臺灣夜市濃厚氛圍，網(wǎng)紅爆款經(jīng)典美食應有盡有，蚵仔煎、芋圓甜品、鹽酥雞、肉羹、新竹米粉……檔口林立，實(shí)惠不貴，市井味超足。

網(wǎng)紅店與老店鋪在這里融合與接納，飲食文化在這里得到交融與發(fā)展。 

      100+零售攤位品類(lèi)豐富，文創(chuàng )手工藝品、飾品玩具、民俗文化，繽紛有趣的物件在這里一網(wǎng)打盡，共赴集市之約。

水上夜市設計方案

      如此火爆場(chǎng)景的背后，是設計團隊對夜昆山全案項目的高度重視與對其品牌價(jià)值的專(zhuān)業(yè)提煉。從項目啟動(dòng)到全案落地，不足60天的改造周期。全力以赴，只為趕在盛夏之際為游客們帶來(lái)一個(gè)乘風(fēng)破浪的姑蘇繁華夜！

     設計團隊從商圈整體現狀出發(fā)，以綜合業(yè)態(tài)驅動(dòng)消費逆勢增長(cháng)，精準塑造“夜”標簽，打造地標級昆山夜市經(jīng)濟名片，豐富百萬(wàn)市民夜間生活，進(jìn)一步激活昆山夜間經(jīng)濟集合效應，成為網(wǎng)紅夜市標桿。

     考慮到信息呈現與消費者行動(dòng)傳達，設計團隊結合項目?jì)?yōu)勢給出“水上夜昆山，吃貨新天堂”的slogan，朗朗上口更易傳播， “昆山首個(gè)水上夜市，晚上吃喝玩樂(lè )就到夜昆山”的品牌背書(shū)，則凸顯項目城市地位，借力蘇州夜經(jīng)濟，快速獲得人氣。

      室外部分位于中茵世貿廣場(chǎng)的地下一層，形狀呈現半圓形的閉環(huán)構造，爆改前為一個(gè)大型噴水池裝置。因此設計團隊巧妙利用大量水元素，因地制宜選擇將實(shí)體游船搬入空間，打造飄在水上的復古水市風(fēng)格。

     區域內設置極具特色的零售集市和臨水大排檔，通過(guò)油紙傘、旗招、燈籠等造景道具強化江南符號，孵化夢(mèng)回古朝·市井江南主題來(lái)復興傳統市井文化，讓游人感受人煙市肆繁華景，還能攜友閑逛亭中歇的古時(shí)趣味。

     室內部分則主打摩登的現代街市風(fēng)格，區域內設置臺灣夜市一條街及外街夜宵店，通過(guò)五光十色的霓虹燈、燈箱、大字報等道具凸顯臺灣符號，以美食為溝通媒介營(yíng)造網(wǎng)紅鬧市·尋味臺灣主題，引領(lǐng)復古潮流文化。

     為何這么火爆，這是開(kāi)放后，身邊很多朋友都會(huì )來(lái)問(wèn)的問(wèn)題。究其原因，從傳播的角度來(lái)看，夜昆山水上夜市很好地實(shí)現了自傳播效應。在夜晚經(jīng)濟大趨勢下，結合了江南水鄉特點(diǎn)，提供了獨特的場(chǎng)景消費體驗。 

     在場(chǎng)景搭建中，合眾合充分考慮自傳播心理：炫耀打卡的充足理由，設置了多個(gè)拍照點(diǎn)位。室外江南水景和船的結合、商鋪和船的結合、燈光的渲染、室內臺灣美食街的全息投影等，這些都讓每天來(lái)的游客有照可拍、有事可說(shuō)，滿(mǎn)足朋友圈9圖、抖音短視頻等各種形式的呈現需求。而后這些客流又再次成為傳播個(gè)體，這些傳播個(gè)體，也讓夜昆山水上夜市擁有了持續穩定的大流量。

@夜昆山項目策劃總監潘小龍：

     該項目合眾合做了三個(gè)重要動(dòng)作，造就了夜昆山ding流集市。 

     首先是項目立意，這是一個(gè)在疫情之后為盤(pán)活昆山夜經(jīng)濟而成立的項目，社會(huì )意義非常大，并且在項目投入上不遺余力，一出生就要打造規模性地標。 

 
     第二是在項目賣(mài)點(diǎn)提煉上，合眾合借用了原本的水池地形優(yōu)勢，用超前的水上市場(chǎng)概念，打造全國首個(gè)戶(hù)外水上夜市，并且結合最純粹的江南文化，形成獨特的文化體驗地，激發(fā)本地人的自豪感，觸發(fā)外地人打卡。 

      第三就是在傳播上，除了傳統的傳播渠道外，線(xiàn)上傳播成為最重要的一環(huán)，合眾合設置了眾多的打卡點(diǎn)，有太多素材太多角度可以讓用戶(hù)形成了自傳播。結果是一火再火，在朋友圈和短視頻APP里瘋狂刷屏，甚至引發(fā)了眾多周邊城市用戶(hù)的興趣。

 

 

 

@夜昆山項目空間設計負責人張澤同：

      原址的地塊很好，只是人氣不足逐漸被遺忘了。商場(chǎng)的環(huán)形地塊便于打造流暢動(dòng)線(xiàn)，中央的水池也可以擺上古船等古風(fēng)元素，周邊再建設亭臺樓閣便可打造極致的江南風(fēng)格夜市水景圖。
 

      占據水景圖C位的是24艘古船，除個(gè)別用作展示的，大部分臨岸古船都可以用于商業(yè)，直接開(kāi)設船上的咖啡廳、茶室、面館、奶茶店等，“古代場(chǎng)景+現代美食”為顧客營(yíng)造獨特的消費體驗。船與船之間加入表演元素，有噴泉有水幕電影，再加上燈光效果、霧化效果，營(yíng)造煙霧繚繞如夢(mèng)如幻的江南水景，這是外場(chǎng)的設計。

      內場(chǎng)則更專(zhuān)注打造臺灣街夜市。1:1復刻臺灣夜市經(jīng)典場(chǎng)景，為游客提供新鮮無(wú)距離的臺灣美食，也讓工作在昆山的臺灣人能有回家的感覺(jué)。內場(chǎng)內還設置了一個(gè)吸引眼球的超大屏天幕，與顧客打造互動(dòng)化場(chǎng)景，身臨其境。

 

@合眾合創(chuàng )始人姚哲：

     匯聚流量的項目，要有景點(diǎn)思維。

      近年很多全國餐飲都在室內造景，融合本地餐飲和市井人文。也有挖掘本地歷史文化的各種餐飲項目如文和友、桂滿(mǎn)隴、南京大排檔、咬金等等。但是室外街區打造，一直還沒(méi)有看到。

      這次試水也是融合了這些因素，無(wú)論是識別還是聯(lián)想以及傳播，合眾合都融合了江南特色，又趕上了夜經(jīng)濟的風(fēng)口，使其在市井熱鬧中成為一個(gè)亮點(diǎn)。大眾化的才是民生所需要的，持續力就要看業(yè)態(tài)的規劃和品牌的持續運營(yíng)了。

      其實(shí)二次改造會(huì )讓項目成本大大降低，比起動(dòng)輒上億的項目，這樣的改造是最低成本的，但是綜合的整合與策劃，便成為了驅動(dòng)項目的因素。也非常歡迎各地商業(yè)聯(lián)系合眾合打造集合街區，合眾合也將更多的融入自身服務(wù)的幾百個(gè)項目的基因。